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Zara黄金时代已过 创始人身价缩水逾160亿美元生活

发布时间:2019-04-15 12:33:23 阅读: 来源:预糊化纤维厂家

  无论是什么行业,只要消费者的结构发生不可逆的变化,过去所有的经验可能都是累赘。2018对于快时尚行业来说,是愈加艰难的一年。

  来自英国的Topshop、New Look和Next先后宣布大规模关店,瑞典快时尚巨头H&M则关闭旗下的Cheap Monday和新品牌Nyden,美国Forever 21彻底退出法国市场。在这样的大环境下,快时尚领头羊Zara也未能幸免。

  据时尚商业快讯,2018年彭博亿万富翁指数榜单中,Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega财富减少了167亿美元,在亿万富翁财富年度缩水规模榜单中排名第二,这也意味着他成为了去年时尚产业的头号输家。

  值得关注的是,Zara的“死对头”优衣库的老板柳井正,则成为了2018年时尚行业的头号赢家。其财富增长了70亿美元,相当于每日净赚1.3亿人民币,净资产则达到271亿美元。在彭博亿万富翁指数榜单上位列第28名,在福布斯亿万富豪榜上则排名第31。

  2018上半财年内,Zara销售额为79.1亿欧元,同比增长2.2%,而去年同期为11%。在截至2018年10月31日的9个月内Inditex集团收入仅录得低个位数增长,上涨3%至184亿欧元,去年同期录得10%的增长;净利润也仅增长4%至24亿欧元,去年同期为6%。

  受业绩放缓影响,2018年Inditex集团的股价累计跌幅为22%,目前市值约为820亿欧元。

  Zara的成功得益于“快”,而造成目前的困境的原因也是“快”。虽然Inditex集团想要通过Pull & Bear和Massimo Dutti等多品牌矩阵把握不同年龄层消费者的大致方针正确,但是它却期望仅通过3年的时间达成这一目标,显然是不现实的。缺乏耐心的Inditex集团,该好好学学如何用心经营品牌。

  从Inditex集团2018年的财报数据来看,核心品牌Zara占总销售额的近70%,其余7个品牌销售额占比不到30%,这也意味着所谓的多品牌并没有形成一个有利的矩阵。

  此外,Zara一直奉承的快速模仿“T台产品”的策略在2018年也遭到了众多争议。Diesel母公司OTB以Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计为由将后者告上了法庭,并于2018年7月胜诉。这无疑为Zara充满争议性的商业模式带来了巨大的打击。

  市场主要消费人群日趋低龄化,加上消费观念的不断变革,Zara如果不快速找到该如何平衡产品价格和价值观关系的办法,以及找到新的增长点,那么Zara的寒冬将远不止于此。

  

  

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