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【新闻】王克祥为雅安茶业支招拟杜茎山

发布时间:2020-10-19 02:42:57 阅读: 来源:预糊化纤维厂家

王克祥为雅安茶业支招

全国讯:中国著名策划人王克祥走进雅安。这里的清风雅雨和纯朴的社会风气,给他留下了深刻印象。他说,这里很像小时候生活的地方,让他倍感亲切。

通过交谈,王克祥了解了雅安茶叶优质品质背后的品牌困境后,感到非常遗憾。同时,他也对雅安藏茶和蒙顶山茶表示出颇高的兴趣。

面对雅安茶企界在基础建设和品牌化巨大经济效益之间的断层,王克祥表达了自己的观点。

对雅安茶慕名已久

尽管对雅安茶叶慕名已久,但这是王克祥第一次来到雅安,也是他第一次领略到这个西部城市的魅力。“空气好,地理环境好。”这是王克祥对雅安的第一感受。

在他看来,雅安茶品牌影响力不如江浙一带的茶叶品牌,不仅仅是因为市场运作的原因,还因为地理环境。江浙一带便利的交通和频繁的交流,也是品牌打响的原因。

一个西部小城市的茶叶,如何能够香飘全国各地?这是雅安茶界普遍关注的问题。这一迫切需求,初次来雅的王克祥也感受到了。

16日、17日,王克祥和雅安茶界人士交流、切磋,发现雅安爱茶、敬茶之人很多,也发现雅安茶企已经意识到品牌的重要性,但是对于如何做,还处于千头万绪之中。

为雅茶走出雅安支招

品牌化之路应该如何行走?有没有一般规律可遵循?王克祥凭借其多年的策划经验,为雅安茶业走出雅安,走向全国支了几招。

A 你的特色是什么?

你是谁?你的特色是什么?王克祥说,多元化信息充斥着今天的社会,如何用最简洁的语言把你的特色传递给消费者,并产生共鸣,是立足市场的首要条件。

面对雅安茶的广告词过于古旧和夸大的现状,王克祥提出,广告词应该用最通俗最简洁的语言,这样才有利于消费者记住。比如某茶企的广告语“喝茶有益,喝茶有大益”,就特别经典。

目前,蒙顶山茶的每一家茶企,均有蒙顶山系列传统茶品,并且沿用传统名称。王克祥提议,可以跳出传统的圈子,以茶企的特色产品为基点,准确地告诉消费者特色,以产品品牌带动企业品牌。

B 你的目标群是什么?

针对雅安茶现状,王克祥主张最大限度地抓住目标群体。

而抓住目标群体的方式,他主张从老百姓的心理消费来做。他说,消费者历来喜欢物美价廉的东西,所以,既要告诉消费者你的东西物美价廉,又不能显得低廉俗气。

这就需要一个核心概念。王克祥表示,这一核心概念可以从大处入手,先最大限度地抓住目标群体,再渗入雅安茶的历史文化。先品类后文化,因为策划最终是为销售服务。

C 如何博取眼球?

王克祥主张,无论是广告宣传,还是店面设计,都要大气夺目。尤其要抓住契机,借力知名博览会,以宏大的气势强力推出产品。

当然,品牌打响是个集聚效应。需要一定程度的基础建设,还需要有专业团队的系统策划,在企业现存力量的基础上,整合摄影、图形、包装、舆论宣传、名人效应等各方力量。

王克祥说,雅安茶叶历史悠久,基础建设比较完善,还需要理清思路,从市场角度思考企业发展。相信雅安茶业明天更美好。

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