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双十一杀到网上网下再燃战

发布时间:2020-03-04 05:51:04 阅读: 来源:预糊化纤维厂家

■河南经济报记者 张青松 刘慧姣 王红 见习记者 王丽

从2011年11月11日这个被网友戏称为“神棍节”的日子开始,“双十一”悄然变成了又一个狂欢购物节。一边是消费者的翘首企盼,一边是网上网下商家的积极备战,“双十一”这个完全人为制造出来的节日就这样火了。而这种火爆持续了两年,今年已经是第3个年头了,从早在一个月前各大电商平台紧锣密鼓的筹备造势,就足以感受到今年“双十一”火爆依然。作为消费者的你,面对心仪已久的商品和诱人的折扣,是否也已蠢蠢欲动?

线上大佬的战争 愈演愈烈

过去的一年里,对于电商行业而言,资本、市场、营销等领域的竞争从未停止,而且愈演愈烈。面对即将到来的“双十一”,电商大佬们更是早已按捺不住,提前将近一个湖南在线月便陆续公布了“双十一”期间各类产品、品牌的促销策略,真可谓厉兵秣马,枕戈待旦,一副狭路相逢硬碰到底的架势。

作为“双十一”的主要缔造者,天猫在2011年便发起了“11.11购物狂欢节”。早在两周前,记者登录天猫官方网站,“促销”、“5折”、“清仓”等这些原本只在实体店内看到的字眼,醒目地出现在每一个活动专题的宣传海报上,在网站首成都银屑病专科医院页的幻灯片位置格外显眼。

记者发现,尽管每年大家的网购产品有明显倾向,“双十一”当天的产品销售量也冷热不均,但淘宝网、天猫商城内几乎所有的产品种类,都加入到了这场促销大战中。从淘宝网上的私人小店,到点滴状银屑病初期症状天猫商城上的商家旗舰店,都纷纷把这个“全民狂欢购物”的节日当作了近期的营销重点。

经过了近两年的发展,网购显然已不是一家独大的时代了。后来者居上已足可与淘宝天猫抗衡的京东商城,也早已由原来专注家电领域演变成了一个多元化的电商购物平台。京东商城面对“双十一”推出了“双十一快抢”系列专题,尤其是在自身擅长的家电领域,更是喊出了“裸价狂奔”的口号。

苏宁易购,作为一个由实体卖场衍生出来的电商平台,在各类促销竞争中有着独特的优势,而与其他几个平台相比,强大的户外广告投放使得“双十一”促销活动赚尽了眼球。代言人李莫愁的人气也为苏宁易购带来一定的推广便利。

业内人士表示,纵观电商平台面对“双十一”的备战状态,不难发现,持续了三年的火爆效应仍然没有降温,他们之间的战争仍将长期持续。

实体店也坐不住

“跟风”电商大搞应景促销

曾经“双十一”是电商们的狂欢节,如今,随着“双十一”知名度无限扩大,实体店似乎也无法“淡定”,开始放下 “高傲&rdqu重庆牛皮癣专科医院o;的身段,“跟风”电商,开展限时促销活动,抢占商机。在节日前夕,记者走访市场看到,部分实体店打折促销力度比网上商城还要大,特卖会随处可见,商场统一打折促销也紧随其后,线下的狂欢节也即将在紧锣密鼓的筹备中热闹上演。

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