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特步为2008起舞生活

发布时间:2019-04-15 19:51:14 阅读: 来源:预糊化纤维厂家

2008年,对于每一个中国人来说都是极不寻常的一年,因为在这一年,举世瞩目的奥运会将在北京举办。作为中国第一时尚运动品牌——特步,以其独特的举措吸引着业内外人士的广泛关注。作为中国运动品牌,人们对其充满了无限期待。

  布局奥运

  2008年2月25日,位于河北香河的第一城迎来了3000多名客人。这些来自全国各地的朋友就是组成特步密集终端销售网络的杰出代表,而此刻他们齐聚于此正是为了参加2008特步营销大会。特步集团如此大手笔无疑让人们联想到即将来临的奥运盛会。

  作为本次营销大会的重要内容之一,特步集团与白俄罗斯驻华大使签订合作协议,正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。而在此前,特步集团已经冠名了北京到上海之间的奥运列车。对于参与奥运的意义,特步总裁丁水波认为,奥运会在中国举行,中国企业有责任贡献出自己的力量。如果说10年前中国的运动企业还没有能力与国外品牌直接竞争,现在,我们相信中国的品牌已经成长,特步选择冠名奥运列车、赞助白俄罗斯代表团都是为了这个目标。

  历届奥运会都不乏经济神话,使很多本土企业摇身转变为国际知名品牌。奥运可以改变一个国家,一个城市,或者一个企业。特步的选择为品牌能够直接参与奥运盛会提供了机会,而奥运会必将成为展现品牌实力的重要舞台。

  近几年,特步集团在娱乐营销和体育营销方面都进行了巨大的投入。他们冠名赞助了WCBA、NBL、CX极限运动精英赛,并且成为中国业余篮球公开赛、第六届城市运动会的合作伙伴,独家赞助了第十届全国运动会……这些活动都极大地带动了特步品牌形象的提升。

  近期,特步集团还与中央电视台签约,成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。

  营销全球

  在2月25日举行的特步营销大会上,对于2007年的总结让人们看到了一个品牌快速的成长。仅去年一年,特步在全国新开专卖店1000多家,销售额达20多亿人民币,在全国每个省、市、地区都拥有了销售网络,特步正由全国时尚运动第一品牌向全球时尚运动第一品牌迈进。

  据特步副总裁叶齐介绍,2008年,特步将在全国新开一千多家终端店铺,实现销售收入40亿元,并且在全国开展“风火500佳”活动,选出500个优秀终端,由公司提供点对点的服务,借此实现店面形象提升。

  销售目标的实现需要相应的市场策略的支持。按照特步公司的规划,2008年,他们将在增加新开店铺数量的基础上,提升已有店铺的营业能力,将跑马圈地与精耕细作并举,力争单店销售业绩平均提升30%%。为配合立体式广告赞助活动,集团将主抓产品的设计、开发,加强企业管理,加速信息化建设,以确保销售目标的实现。

  目前,特步在全国的销售店面已经达到几千家,而未来市场开拓的重点,将集中在新加坡、马来西亚、泰国、土耳其、白俄罗斯等海外国家,正如特步形象代言人谢霆锋所说,只要有黄皮肤人的地方,就会有特步。2008年,公司将加大在新加坡、伦敦、纽约等地的品牌推广工作,并且鼓励有实力的经销商走出国门,将特步带向全世界。

  时尚生活

  作为国内第一时尚运动品牌,特步的成功并非偶然。在他们举行的名为“时尚飞扬”秋季新品发布会上,充满个性与时尚的产品完美诠释了品牌的宗旨。

  特步品牌崛起于我国运动产业最为发达的福建省,仅晋江当地就有上千个运动企业。从创立之初,特步集团就确立了时尚运动的发展路线,并以此差异化之路成就了自身的快速发展。随着品牌的日渐成熟,这种时尚路线已经深入品牌骨髓,成为品牌的标志。

  在他们所展示的几百个秋季新款中,大胆的色彩碰撞、各种面料的自由拼接以及极具个性的细部处理,都让人体会到了来自运动的魅力。时尚,在特步人眼里,就是一件件具体的产品。

  作为国内第一个启用明星作为代言人的运动品牌,特步的娱乐营销做的有声有色。除了明星,他们还冠名东南劲爆音乐榜,将音乐与运动相结合,诠释其时尚、自由、个性、叛逆的“非一般感觉”。

  今年,他们新近签下了当红明星蔡依林和潘玮柏,加上合作多年的谢霆锋、TWINS组合,特步旗下已经拥有了5名当红偶像,这在整个运动企业中可谓是独树一帜。

  25日下午特步举办了2007年度颁奖盛典,5位明星共同亮相,向特步大家庭献上了最衷心的祝愿。他们还与特步领导一起,为去年获得各项荣誉的特步成员颁奖,并用他们精彩的演出为现场带来一阵阵狂潮。

  奥运的即将举办为中国企业提供了提升的契机,而特步独特的发展思路让企业在竞争中成功突起。不论是过去还是未来,特步扎实的步伐引导着企业迈向一个个新的高度。在特步充满传奇的发展过程中,曾经获得无数荣誉:中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品、中国500强最具价值品牌……没有人怀疑特步的未来,他与他所代表的中国运动企业都将迎来更加美好的前途。

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