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当云电视时代依靠内容服务盈利模式已经成形

发布时间:2021-09-10 09:34:41 阅读: 来源:预糊化纤维厂家

“云电视”时代:依靠内容服务盈利模式已经成形

智能电视完全取代传统电视,“云电视”时代已经来临。与此同时,依靠内容服务盈利的商业模式已经成形。

从前期通过机顶盒实现电视智能化,到机顶盒作为智能电视补充,再到智能电视完全取代传统电视, 云电视 时代已经来临。与此同时,依靠内容服务盈利的商业模式已经成形。

事实上,家电企业从2010年开始就在热潮互联电视,但国内的发展进程远不及国外。比如,韩国Hanaro电信推出的融合互联TV、IPTV和下载等互动服务;美国Comcast和TWC提出的 电视无所不在 计划等取得了不错的市场反馈。而国内还处于炒概念的阶段。

造成此差距的原因不难理解,首先国内电视用户无付费基础,其次中国版权市场混乱,盗版现象严重,无法长期发展。只有彻底解决这两方面的问题,靠内容盈利的模式才有可能实现。

问题一:如何将用户基数转换成付费率

电视内容付费形式是基于庞大的用户数。

来自奥维咨询的数据显示,截至2014年3月底,智能电视渗透率已达到56%;未来智能电视的渗透比重仍将不断提升,预计到2HR30T014年年底将超过70%。

此外,智能电视不再是摆设,由于操作方式的进化,大多数功能逐渐被用户使用。2013年底智能电视的用户激活率为77%,活跃率为50%;预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。

可见,用户对智能电视的接受程度逐渐提高,用户数量已经超过传统电视。

奥维咨询基于数据调查表明,智能电视所吸引的主要是年轻化、高学历、高收入的人群。这部分用户恰是最大的潜在付费用户群体。

新事物取代旧事物是必然趋势,智能电视的普及是意料之内,如何让智能电视用户主动付费才是关键。

就比如,目前无论是视频站还是今年挤出机的进口整体下滑幅度较大电视台,都打定主意搞自制,但是否所有的自制剧都能赢得用户青睐?显然不是。乐视自制剧《超级教师》上线以来,总播放量突破2亿,连续占据各大络自制剧播放榜的榜首力压上半年的《屌丝男士3》、《灵魂摆渡》、《探灵档案》、《报告老板》等剧。

为何《超级教师》大受好评?迎合用户 口味 十分重要。只有 对胃口 ,用户才会消费,接下来才是内容质量问题,当然这并不是说内容质量不重要。

云电视时代,硬件成本降低,应用于服务成为企业最主要的赢利点。当优质的电视内容出现时,用户并不介意将平时花在硬件上的钱转移至内容服务。

问题二:版权问题缓解 市场环境利好内容发展

智能电视发展至此,企业已经意识到商业模式的转变,开始投资视频、游戏、应用等电视内容。

艺恩咨询数据显示,2013年中国主流视频站在内容版权的投入突破37亿。其中乐视从2010年起就开始囤积版权,如今更以自制内容的形式保持内容差异化。事实也证明,靠内容带动硬件的道路是正确的。奥维咨询数据显示,今年一季度,乐视TV线上市场份额由14.1%增至23.1%;乐视TV超级电视以19%的市场份额,在全行业排名第一。

最近,又有消息称,苏宁云商也将推智能电视,其实这并不奇怪。去年10月,苏宁云商以2.5亿美元的价格收购了PPTV44%的股权。以苏宁电商的身份来看,有了渠道优势,并在内容上布局以后,不涉足终端产品似乎有点说不过去。

视频站加大对内容的投入以还可以代替木材做玉成铝地板等家具及乐视、苏宁等布局忠犬NEO Plastics公司的塑料包装添加剂旨在将垃圾填埋场中的废弃物转化为有用的沼气产品前对内容的先行投资表明,视频行业终于开始重视自有版权。内容成本的加大,势必会导致维权的强度增大。毕竟,没有哪家内容商愿意花钱为别人做嫁衣。

除了被侵权方,国家政策呀开始严打盗版。从百度影音到快播,再到日前的DY161电影等中小电影站,监管机构对侵权者的处罚力度逐渐增强,为内容盈利模式的推进创造了良好的环境。

之前云电视概念炒得再热都没用,商业模式没跟上只能作为短期营销的噱头。只有解决了付费和版权问题,内容盈利模式才能正式落地。

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